Le géant de la publicité Publicis a annoncé mardi le lancement d'Epsilon France, version hexagonale du spécialiste américain des données acquis il y a trois mois pour mieux répondre aux attentes du marché publicitaire: personnalisation et ciblage.
La nouvelle société, qui regroupe Publicis Media Data Sciences, Publicis ETO, les équipes d'Epsilon en France et Soft Computing, acquis par Publicis en février, revendique 350 clients et 750 collaborateurs dont plus de 250 en régie.
L'idée est de créer "une seule et même entité de +data+", capable d'analyser toutes les données utiles pour préparer et cibler les campagnes publicitaires, ont expliqué à l'AFP les trois vice-présidents exécutifs d'Epsilon France Laure Dubos, Sylvain Bellier et Yan Claeyssen.
Mais à la différence de sa version américaine qui dispose de quantités énormes de données sur les internautes américains, Epsilon France ne possédera pas directement de données. "Ce modèle n'est pas réplicable en France", ont expliqué ses dirigeants, notamment en raison des règles strictes encadrant le partage des données personnelles avec des tiers.
La société gérera, monétisera ou enrichira les données de ses clients et partenaires, soit aujourd'hui environ 45 millions de "contacts uniques" en France, "adressables" via environ 100 millions de points de contact (mélange de données d'usage, de cookies et autres traceurs permettant "de retrouver une même personne derrière plusieurs appareils" ou encore d'adresses e-mail et numéros de téléphone).
Confronté à la méforme persistante de la publicité traditionnelle aux Etats-Unis, Publicis avait acquis Epsilon en juillet pour près de 4 milliards de dollars, la plus grande acquisition du groupe depuis l'arrivée d'Arthur Sadoun à la tête du groupe en juin 2017.
Elle doit devenir à terme l'unique plateforme de traitement de données marketing de Publicis Groupe et offrir "la personnalisation à grande échelle" qui pourra concurrencer les Gafa.
A l'annonce de l'acquisition, l'agence de notation américaine Standard and Poor's avait placé Publicis "sous surveillance avec implication négative", en raison de doutes sur sa capacité à intégrer la société américaine et à atteindre ses objectifs de croissance.
Avec Epsilon France, Publicis veut montrer au marché sa capacité à tirer profit en quelques mois de son rachat stratégique, même si "chaque pays va adapter Epsilon à sa façon", ont expliqué ses dirigeants.
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